La chispa sale del roce

Por qué las mejores ideas salen de juntar a gente que no está de acuerdo, y cómo lo hacemos sin que acabe en bronca.

Cada proyecto empieza con dos equipos que no piensan igual: estrategia y creatividad, cliente y agencia, gente joven y gente que lleva veinte años.

El roce no es una pelea. Es la fricción justa para que la idea se caliente: si todos asienten en la primera reunión, todavía no hemos llegado.

Nuestra regla: la crítica va a la idea, nunca a la persona, y nadie sale de la sala sin un siguiente paso.